Торговая марка или товарный знак — это уникальное название компании, продукта или услуги. Он необходим для того, чтобы выделить продукт среди конкурентов. Торговой маркой может быть все, что позволяет потребителям узнавать бренд или продукт, например, фотография, номер или звук. Большинство торговых марок — это логотипы.
Компании могут зарегистрировать неограниченное количество торговых марок, например, для каждого продукта. Они могут отдельно зарегистрировать название, логотип, звук и т.д. В качестве альтернативы, несколько точек могут быть зарегистрированы вместе, например, имя и изображение.
Федеральное ведомство интеллектуальной собственности и Федеральный институт промышленной собственности при ВОМ России отвечают за регистрацию и оформление товарных знаков. Они ведут реестр, в котором хранится информация обо всех действующих торговых марках. Этот реестр обновляется ежемесячно.
Если ваша торговая марка зарегистрирована и внесена в реестр, это дает вам право на ее использование. Никто другой не может разместить логотип на вашем сайте или создать юридическое лицо с таким же названием. За нарушения предусмотрена ответственность — штраф от 10, 000 до 5 миллионов рублей.
Бренды функционируют не сами по себе, а в сочетании с бизнесом При регистрации ТЗ категория деятельности должна быть указана в соответствии с «Международной классификацией товаров и услуг». Это означает, что вы можете указать бренд «Benjamin» в категории, связанной с продажей обуви; через неделю вы увидите установленную шину «Benjamin», что не является правонарушением.
ВАЖНО!!! Вы должны использовать торговую марку. Если вы не используете его в своем бизнесе в течение трех лет, любой может оспорить ваше право на это.
Зачем нужен товарный знак
Не платите штраф. Если вы работаете без использования торговой марки, вы можете непреднамеренно нарушить права других. Например, вы можете назвать свою компанию Brex Benery и не проверить, существует ли аналогичное юридическое лицо.
Кроме того, компания Brix Winery, зарегистрировавшая торговую марку шесть месяцев назад, подала на вас в суд за использование похожего названия.
Если на вас подан иск, вы должны выплатить компенсацию и прекратить использование ИС. Например, вам придется изменить название своей компании. Однако если вы зарегистрируете свое имя сразу, вам не придется беспокоиться о возможных судебных исках. Вы не будете нарушать ничьих прав.
Наказывайте нарушителей. Другие компании могут использовать бренд, добровольно или непреднамеренно. Это может привести к убыткам — есть два примера возможных ситуаций
- Вы создали бренд, вложили много денег в его продвижение и добились успеха. На рынке появляется новая компания с таким же названием, и ваши клиенты уходят к ней, думая, что придут к вам.
- Вы заботитесь о своей репутации, а ваши конкуренты с похожими названиями компаний — нет. Потенциальные клиенты изучают отзывы и смотрят на негатив — они не придут к вам, даже если ваши услуги высокого качества.
Входящие ПК могут подать в суд на нарушителей. Правонарушители обязаны выплатить компенсацию и прекратить использование вашего имени.
Работа на крупных рынках. Некоторые рынки требуют, чтобы продавцы доказывали законность своей торговли. Это необходимо для того, чтобы убедиться, что сам рынок является законным. Например, при создании аккаунта на Lamoda продавцы должны предоставить документацию на бренд.
Запретить введение имитации. Это защищает вас от недобросовестной конкуренции. Если вы производите высококачественный продукт, но не вводите ТЗ, вы можете ввести копию из Китая и выбросить ее.
После регистрации имени физического лица преступники не могут незаконно вывозить копии или аналогичные продукты через таможню, если они не предоставят лицензию; аналогичная ситуация произошла с брендом Xiaomi.
В 2017 году пользователи очень протестовали по поводу запрета на ввоз устройств Xiaomi в Россию из-за того, что правообладатель внес их в ТЗ. Таможенные органы были вынуждены информировать правообладателя о введении в оборот каждого смартфона, и последний признал, что некоторые устройства являются контрафактными, и отказал в разрешении.
Открывайте франшизы. Франшиза — это право на использование популярной торговой марки. Вы продаете это право кому-то, помогаете ему развивать его, а он взамен платит вам деньги: процент от продаж или фиксированную сумму. Невозможно продать франшизу, если кран не зарегистрирован.
Сделайте свой бизнес более точным. Зарегистрированные ПК могут быть оценены и зарегистрированы на балансе. Это делает его нематериальным активом. Это повышает стоимость бизнеса и привлекает инвестиции. Поэтому некоторые предприятия зарегистрировали свои КК как нематериальный актив в АМК. Это первое публичное размещение акций на фондовой бирже.
Развивайте свой бренд. Регистрация товарного знака защищает вас от риска, так что вы можете смело инвестировать в развитие своего товарного знака. Например, купить экстравертную рекламу, сделать блогеров, разместить наружную рекламу и использовать многие другие маркетинговые инструменты.
Александр Дубок, руководитель патентного бюро «Первоистока», рассказал «ПланФакту» подробнее о том, кому нужен бренд и зачем он его зарегистрировал.
‘Если вы не гарантируете сигнал, ваши конкуренты могут использовать тот же логотип, что и вы. Если вы занимаетесь бизнесом, не очень приятно видеть конкурентов с похожими названиями. деньги, в худшем случае вам, возможно, придется обратиться в суд.
Существуют также «патентные тролли», которые объединяют различные бренды и затем захватывают их у компаний, чтобы заставить их выплатить компенсацию за их использование. Компаниям, возможно, придется годами платить за наем своих брендов. Вы не можете поступить по-другому, потому что все фиксируется законом.
Однако если я пойму, что кто-то называет меня компанией «Первоисточник» и занимается тем же, чем и я, потому что мой сигнал зарегистрирован, я могу сказать конкуренту, чтобы он прекратил использовать мое имя. Если этот человек не выздоровеет, я обращусь в суд и потребую компенсации. Поскольку только я могу использовать такой логотип, это мое законное право».